从地理角度看海尔空调寰球化,这个第一实至名

最初,中国的空调制造业由于长期以来受“贴牌”出口的影响,在国内占据近9成份额的中国空调,走出国门的竞争力明显不足。但在中国的空调品牌中,海尔是最早坚持自主品牌出口的空调企业。

在寰球,海尔互联网空调持续2年全球销量第一;在欧洲,海尔空调是中国空调第一品牌;在俄罗斯、巴基斯坦等国,海尔是当地空调市场第一品牌;

这正合乎当下的潮流:交互互动、场景闭会。在全球,海尔空调已经成为中国空调的一张名片。

在意大利、泰国、印度,海尔空调位居中国自主品牌第一;在美国,海尔空和谐GE Appliances双空调品牌市场份额第一;在海内,海尔智能空调连续4年成为中国市场第一,也是中国自主品牌家用空调出口第一。

1月16日,海尔空调在寰球启动了寻找“海尔空调墙”的运动,邀请全球网友加入晒出“海尔空调墙”活动。一时间,无论是灼热的南美、热情的非洲、富饶的欧洲、酷寒的北极圈还是美国,一张张搭载了海尔空调的照片印证了海尔空调在全世界家电行业中的地位,同时也彰显了海尔的魅力。

通过与全球网友的互动,本身就是一个营销传播的过程,是加深用户对海尔的理性认知、强化品牌印记跟休会感想的过程。

海尔空调自上世纪90年代出口海外之后,就始终保持以自主品牌出口,在泰国、越南、印度、巴基斯坦等国家建立制作基地,多年间已逐渐形成了研发、制造、营销三位一体的本土化策略。至今已经创下全球10项第一,成为中国自主品牌空调出口第一。

这是海尔用另一种角度诠释其全球化的进程。不经意间,在全球各地,随处都能看到海尔的LOGO或商品时,这象征着海尔的全球化无孔不入。

用镜头记录全球化。

在欧洲最大的空调市场俄罗斯,根据数据显示,2017年以前,日韩品牌跟欧洲当地品牌长期主导着市场主动权。